今回のポイントは、「PR」と「広告」の違い。私は、あまり区別できずに考えていました。 スタートアップでは、商品やサービスを作れば終わりというわけではなく、広めていかなければいけません。「広告」では、枠を買い宣伝していくことになりますが、金額がかかるのと、期間が限定されてしまいます。

「PR」は、企業がメディアに取り上げられてもらうといった手法です。「PR」を有効につかうと、お金をあまりかけずに取り上げられることになります。口コミのようなカタチで、知った人が周りに広めてもらったり、 TVで何度も取り上げられたりといった事例もあります。

宣伝広告は、企業の一方的な案内となってしまい、一般の顧客には響かなくなってきてます。戦略的に「PR」を活用することが求められるようになってきました。

「バズる」という言葉が出てきたように、バズマーケティングが流行りました。SNSの発達も大きく関わってきていますが、顧客が自分たちの気になるものを周りに広めていくというのは、口コミの流れを汲んでおり、情報を受け取る側も知り合いが紹介しているものなら、気になってしまいます。ただし、話題だけを求めすぎると炎上ということにもつながります。誠実さを大事にして、自分が求める相手にアプローチをしていく必要があります。

企業は、いかに知ってもらう、取り上げてもらうのかということにも気を使っていき、自分たちで、話題を作っていき広めてもらう、またはPR会社を利用して、広めてもらうというところも考えていかないといけません。

今回のセミナーでは、「PR」という手法、選択肢について学ばせてもらいました。